Для любого копирайтера одной из сложностей является написание ПРАВИЛЬНЫХ заголовка и подзаголовков. И это не просто мастерство, а целое искусство, которое влияет на SEO.
Заголовки и подзаголовки
Как подобрать «вкусный» и привлекательный заголовок
Заголовки всегда определяют успех того или иного текста, ведь именно от них зависит, обратит ли читатель внимание на текст и будет ли он заинтересован.
Давайте рассмотрим некоторые основные приемы создания эффективных тайтлов.
- Вопрос. Обычно, если вопрос содержится в заглавии, читатель начнет на него отвечать. Для себя. А это значит, что он, так или иначе, заинтересуется содержанием. Вопросы могут быть любыми: абстрактными, конкретными, риторическими. Но, в любом случае, они указывают на то, что ответ на этот вопрос должен быть в тексте, соответственно, этот текст нужно прочесть.
- Почему вы до сих пор не достигли успеха?
- Почему некоторая пища «взрывается» в желудке
- Как искусство делает мир лучше?
- Ответ на вопрос. Многие люди хотят получить ответ на вопрос сразу же, не задумываясь сами. Это удобно, ведь не нужно напрягаться и искать ответ самостоятельно. Таким образом, хитрость успешного текста заключается в следующем: вы освещаете в тексте проблему, к которой даете решение, а в заголовке просто говорите о том, что решение есть, и оно здесь!
- Как воспитывать ребенка правильно
- Где начать зарабатывать
- Личный опыт. Здесь все довольно просто и понятно:
- Как я похудела на 15 кг за 3 недели
- Как завоевать друзей и начать оказывать влияние на людей
- Как я сколотил состояние на дурацкой идее
- Цифры. Очень популярны заголовки именно с цифрами, поскольку число, которое вы используете, завлекает читателя и заставляет его углубиться в изучение вашей статьи. Большая цифра = объемный, а значит насыщенный разнообразными фактами материал. Маленькая цифра = легкий для прочтения и понимания текст.
- 5 простых способов бросить курить
- 100 000 подписчиков за 7 дней
- Секреты, тайны. Люди это просто обожают:
- Секрет, который заставит людей вас полюбить
- Совет женам, чьи мужья — транжиры
- Страх. Удивительно, но наравне с секретами, читатели 100% обратят внимание на внушающий страх тайтл и текст:
- Всего 3 действия могут разрушить ваш брак
- Вы теряете 100$ в секунду, не зная этого
- Гарантии
- Забудьте о своих проблемах с «название продукта»
- Всего 3 шага, и вы не будете нуждаться в деньгах
- Точечные заголовки. Это те, которые «бьют по больному», т.е. указывают на актуальные для читателя проблемы, тем самым, вызывая его неподдельный интерес к тексту:
- Надоели проблемы с кожей? (текст о препарате от акне)
- Наконец вы можете забыть об облысении! (текст о препарате от облысения)
- И долго ты будешь мечтать о хорошей фигуре? (текст о фитнес центре)
Если вы решите, что целесообразно объединить несколько правил в одно, сделайте это!
- Надоели проблемы с кожей? Есть решение – «название продукта»
- 5 вещей, которые вы не знали о…
Составляем подзаголовки правильно
Если вы посмотрите на статьи в современных журналах и газетах, вы заметите, что они разбиты на части и отделены между собой подзаголовками. Именно этот фактор является основополагающим в создании отличной логичной и структурированной статьи. Большинство людей в современном мире являются визуалами и поэтому им важно предоставить такой контент, который можно было бы легко «сканировать» в поисках релевантной для них же информации.
Правильно составленные подзаголовки позволяют увидеть, о чем будет рассказываться в каждой из частей текста и помогают читателю решить, стоит ли ему тратить свое драгоценное время на изучение всей статьи, либо ограничиться какой-то конкретной частью. Кроме того, если материал (то бишь текст) разбит на части, он лучше запомнится, его намного легче читать и быстрее находятся нужные факты.
В связи с этим всегда есть одна проблема, с которой сталкивается любой копирайтер, особенно новичок. Она заключается в следующем: легко понять и следовать этому правилу, разбивая текст на части и вписывая подзаголовки, но намного сложнее сделать это правильно.
- Используйте подзаголовки часто, но не переусердствуйте
Если вы уже написали 10 абзацев и не вставили ни одного подзаголовка, то самое время это сделать. Взгляните на текст, написанный «сплошняком» и поставьте себя на место читателя, который ценит свое время, а поэтому ищет легкий для восприятия текст. Сможете ли вы найти какую-то важную информацию среди целого полотна слов? Вряд ли.
Текст на 3000 знаков желательно разбить примерно на 2-3 подзаголовка (опять же, каждый текст разный, и это универсальный совет). Иногда по смыслу требуется разбить статью на большее количество частей, но здесь важно не переусердствовать: один абзац в 4-5 строчек не может считаться полноценной частью.
- Сделайте их активными
В некоторых статьях, особенно в руководствах, мы убеждаем читателя предпринять конкретные дейтсвия и сделать конкретные шаги, что приведет к определенному результату. Соответственно, целесообразно начинать подзаголовок с глагола, который бы обозначал основное действие, что должен сделать читатель. Это позволяет собрать все те советы и рекомендации с примерами и объяснениями и выделить самое главное.
Внимание! Не нужно писать, чего НЕ следует делать! Хотя в редких случаях такое допускается.
- Избегайте излишней длины и лиричности. Только факты
Все авторы, можно сказать, – настоящие художники слова. А художники – существа чувственные и эмоциональные. Однако не всегда быть излишне лиричным на руку копирайтеру. Для того, чтобы в этом убедиться, приведу несколько примеров длинных и лиричных заголовков.
В статье об описании шопа автор решил назвать одну из частей текста, в которой рассказывалось о положительных сторонах и о том, что было этой компанией предпринято за последнее время, следующим образом:
Without Decisive Actions Words Will Be Just Words
К сожалению, этот заголовок нельзя считать информативным по той простой причине, что абсолютно непонятно, о чем в этой части текста сказано.
В тексте об описании медикамента-дженерика подзаголовок звучит следующим образом:
If There Are Alternatives, Why Should You Pay More?
Здесь понятно, о чем будет повествовать эта часть текста, но основная ошибка — длина. В идеале, его можно было бы сократить или перефразировать. Например:
No Need to Pay More for Brand
В статье под названием Viagra vs. Cialis будет неправильно, если подзаголовки будут составлены следующим образом:
- Viagra vs. Cialis: Similarities
- Viagra vs. Cialis: Differences
- Будьте логичны
Очень частая ошибка райтеров – это подзаголовки, в которых отсутствует параллелизм. Чтобы сделать их параллельными, необходимо следовать одному стилю и структуре. Возьмем следующие подзаголовки:
- Просматривайте много объявлений
- Как найти работу в Интернете?
- Копирайтинг и рерайтинг
Посмотрите на эти подзаголовки и при необходимости перечитайте их еще раз. Вы чувствуете нелогичность стиля и структуры текста? Тем более что их параллелизм нарушен: первый включает в себя глагол в повелительном наклонении, второй – это вопрос, третий – два существительных. Мало того, что подобная разностильность неприятна глазу, так она еще может повлиять на разностильность в структуре статьи.
Чтобы сделать подзаголовки параллельными, нужно следовать одному стилю. Конечно, этот совет универсальный и он не может относиться абсолютно ко всем текстам, которые вы пишете (иногда подзаголовки, которые начинаются с одинаковой части речи, выглядят абсурдно), поэтому каждый раз необходимо смотреть по ситуации: на тему текста и содержание.
- Как избавиться от жуков?
- Найди причины появления жуков
- Выбери способ, как от них избавиться
- Купи средства
Иногда от параллелизма стоит все-таки отказаться. Куда логичнее была бы подобная структура:
- Как избавиться от жуков?
- Причины появления жуков в доме
- Основные способы избавления от паразитов
- Топ-5 эффективных средств
В качестве примера привожу статью What Is the Best Elliptical Machine for Workouts in 2016, которая была написана одним из наших авторов. Обратите внимание на четкую, прозрачную и логичную структуру, а также подзаголовки.
Единственный минус, который я бы здесь выделила, это последняя часть текста, которая называется Conclusion. Вообще использовать слова «вступление», «поведем итоги» и т.д. в подзаголовках не нужно – это признак ужасной структуры и вялого, неинтересного текста. Таким образом, выносить какие-то выводы и обобщения в отдельную часть текста не стоит, ведь суммировать и писать одно и то же другими словами – это лишние буквы. Однако в данной статье это изначальное требование заказчика (а, как мы знаем, он всегда прав), поэтому здесь Conclusion – из разряда исключений.