Заголовки и подзаголовки: 12 важных правил

Время на прочтение: 5 минут(ы)

Для любого копирайтера одной из сложностей является написание ПРАВИЛЬНЫХ заголовка и подзаголовков. И это не просто мастерство, а целое искусство, которое влияет на SEO.

Заголовки и подзаголовки

Заголовки и подзаголовки

Как подобрать «вкусный» и привлекательный заголовок

Заголовки всегда определяют успех того или иного текста, ведь именно от них зависит, обратит ли читатель внимание на текст и будет ли он заинтересован.

Давайте рассмотрим некоторые основные приемы создания эффективных тайтлов.


  1. Вопрос. Обычно, если вопрос содержится в заглавии, читатель начнет на него отвечать. Для себя. А это значит, что он, так или иначе, заинтересуется содержанием. Вопросы могут быть любыми: абстрактными, конкретными, риторическими. Но, в любом случае, они указывают на то, что ответ на этот вопрос должен быть в тексте, соответственно, этот текст нужно прочесть.
  • Почему вы до сих пор не достигли успеха?
  • Почему некоторая пища «взрывается» в желудке
  • Как искусство делает мир лучше?

  1. Ответ на вопрос. Многие люди хотят получить ответ на вопрос сразу же, не задумываясь сами. Это удобно, ведь не нужно напрягаться и искать ответ самостоятельно. Таким образом, хитрость успешного текста заключается в следующем: вы освещаете в тексте проблему, к которой даете решение, а в заголовке просто говорите о том, что решение есть, и оно здесь!
  • Как воспитывать ребенка правильно
  • Где начать зарабатывать

  1. Личный опыт. Здесь все довольно просто и понятно:
  • Как я похудела на 15 кг за 3 недели
  • Как завоевать друзей и начать оказывать влияние на людей
  • Как я сколотил состояние на дурацкой идее

  1. Цифры. Очень популярны заголовки именно с цифрами, поскольку число, которое вы используете, завлекает читателя и заставляет его углубиться в изучение вашей статьи. Большая цифра = объемный, а значит насыщенный разнообразными фактами материал. Маленькая цифра = легкий для прочтения и понимания текст.
  • 5 простых способов бросить курить
  • 100 000 подписчиков за 7 дней

  1. Секреты, тайны. Люди это просто обожают:
  • Секрет, который заставит людей вас полюбить
  • Совет женам, чьи мужья — транжиры

  1. Страх. Удивительно, но наравне с секретами, читатели 100% обратят внимание на внушающий страх тайтл и текст:
  • Всего 3 действия могут разрушить ваш брак
  • Вы теряете 100$ в секунду, не зная этого

  1. Гарантии
  • Забудьте о своих проблемах с «название продукта»
  • Всего 3 шага, и вы не будете нуждаться в деньгах

  1. Точечные заголовки. Это те, которые «бьют по больному», т.е. указывают на актуальные для читателя проблемы, тем самым, вызывая его неподдельный интерес к тексту:
  • Надоели проблемы с кожей? (текст о препарате от акне)
  • Наконец вы можете забыть об облысении! (текст о препарате от облысения)
  • И долго ты будешь мечтать о хорошей фигуре? (текст о фитнес центре)

Если вы решите, что целесообразно объединить несколько правил в одно, сделайте это!

  • Надоели проблемы с кожей? Есть решение – «название продукта»
  • 5 вещей, которые вы не знали о…

Составляем подзаголовки правильно

Если вы посмотрите на статьи в современных журналах и газетах, вы заметите, что они разбиты на части и отделены между собой подзаголовками. Именно этот фактор является основополагающим в создании отличной логичной и структурированной статьи. Большинство людей в современном мире являются визуалами и поэтому им важно предоставить такой контент, который можно было бы легко «сканировать» в поисках релевантной для них же информации.

Правильно составленные подзаголовки позволяют увидеть, о чем будет рассказываться в каждой из частей текста и помогают читателю решить, стоит ли ему тратить свое драгоценное время на изучение всей статьи, либо ограничиться какой-то конкретной частью. Кроме того, если материал (то бишь текст) разбит на части, он лучше запомнится, его намного легче читать и быстрее находятся нужные факты.

В связи с этим всегда есть одна проблема, с которой сталкивается любой копирайтер, особенно новичок. Она заключается в следующем: легко понять и следовать этому правилу, разбивая текст на части и вписывая подзаголовки, но намного сложнее сделать это правильно.


  1. Используйте подзаголовки часто, но не переусердствуйте

Если вы уже написали 10 абзацев и не вставили ни одного подзаголовка, то самое время это сделать. Взгляните на текст, написанный «сплошняком» и поставьте себя на место читателя, который ценит свое время, а поэтому ищет легкий для восприятия текст. Сможете ли вы найти какую-то важную информацию среди целого полотна слов? Вряд ли.

Текст на 3000 знаков желательно разбить примерно на 2-3 подзаголовка (опять же, каждый текст разный, и это универсальный совет). Иногда по смыслу требуется разбить статью на большее количество частей, но здесь важно не переусердствовать: один абзац в 4-5 строчек не может считаться полноценной частью.


  1. Сделайте их активными

В некоторых статьях, особенно в руководствах, мы убеждаем читателя предпринять конкретные дейтсвия и сделать конкретные шаги, что приведет к определенному результату. Соответственно, целесообразно начинать подзаголовок с глагола, который бы обозначал основное действие, что должен сделать читатель. Это позволяет собрать все те советы и рекомендации с примерами и объяснениями и выделить самое главное.

Внимание! Не нужно писать, чего НЕ следует делать! Хотя в редких случаях такое допускается.


  1. Избегайте излишней длины и лиричности. Только факты

Все авторы, можно сказать, – настоящие художники слова. А художники – существа чувственные и эмоциональные. Однако не всегда быть излишне лиричным на руку копирайтеру. Для того, чтобы в этом убедиться, приведу несколько примеров длинных и лиричных заголовков.

В статье об описании шопа автор решил назвать одну из частей текста, в которой рассказывалось о положительных сторонах и о том, что было этой компанией предпринято за последнее время, следующим образом:

Without Decisive Actions Words Will Be Just Words

К сожалению, этот заголовок нельзя считать информативным по той простой причине, что абсолютно непонятно, о чем в этой части текста сказано.

В тексте об описании медикамента-дженерика подзаголовок звучит следующим образом:

If There Are Alternatives, Why Should You Pay More?

Здесь понятно, о чем будет повествовать эта часть текста, но основная ошибка — длина. В идеале, его можно было бы сократить или перефразировать. Например:

No Need to Pay More for Brand

В статье под названием Viagra vs. Cialis будет неправильно, если подзаголовки будут составлены следующим образом:

  • Viagra vs. Cialis: Similarities
  • Viagra vs. Cialis: Differences

  1. Будьте логичны

Очень частая ошибка райтеров – это подзаголовки, в которых отсутствует параллелизм. Чтобы сделать их параллельными, необходимо следовать одному стилю и структуре. Возьмем следующие подзаголовки:

  • Просматривайте много объявлений
  • Как найти работу в Интернете?
  • Копирайтинг и рерайтинг

Посмотрите на эти подзаголовки и при необходимости перечитайте их еще раз. Вы чувствуете нелогичность стиля и структуры текста? Тем более что их параллелизм нарушен: первый включает в себя глагол в повелительном наклонении, второй – это вопрос, третий – два существительных. Мало того, что подобная разностильность неприятна глазу, так она еще может повлиять на разностильность в структуре статьи.

Чтобы сделать подзаголовки параллельными, нужно следовать одному стилю. Конечно, этот совет универсальный и он не может относиться абсолютно ко всем текстам, которые вы пишете (иногда подзаголовки, которые начинаются с одинаковой части речи, выглядят абсурдно), поэтому каждый раз необходимо смотреть по ситуации: на тему текста и содержание.

  • Как избавиться от жуков?
  • Найди причины появления жуков
  • Выбери способ, как от них избавиться
  • Купи средства

Иногда от параллелизма стоит все-таки отказаться. Куда логичнее была бы подобная структура:

  • Как избавиться от жуков?
  • Причины появления жуков в доме
  • Основные способы избавления от паразитов
  • Топ-5 эффективных средств

В качестве примера привожу статью What Is the Best Elliptical Machine for Workouts in 2016, которая была написана одним из наших авторов. Обратите внимание на четкую, прозрачную и логичную структуру, а также подзаголовки.

Единственный минус, который я бы здесь выделила, это последняя часть текста, которая называется Conclusion. Вообще использовать слова «вступление», «поведем итоги» и т.д. в подзаголовках не нужно – это признак ужасной структуры и вялого, неинтересного текста. Таким образом, выносить какие-то выводы и обобщения в отдельную часть текста не стоит, ведь суммировать и писать одно и то же другими словами – это лишние буквы. Однако в данной статье это изначальное требование заказчика (а, как мы знаем, он всегда прав), поэтому здесь Conclusion – из разряда исключений.